每一個網(wǎng)頁都應(yīng)該有一個能夠準(zhǔn)確簡練描述該網(wǎng)頁內(nèi)容的獨立的標(biāo)題，這個標(biāo)題體現(xiàn)在網(wǎng)頁的Title標(biāo)簽中，正如每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有一個獨立的URL一樣，這是一個網(wǎng)頁區(qū)別于其他網(wǎng)頁的基本屬性之一。
網(wǎng)頁標(biāo)題是對一個網(wǎng)頁的高度概括，一般來說，網(wǎng)站首頁的標(biāo)題就是網(wǎng)站的正式名稱，而網(wǎng)站中文章內(nèi)容頁面的標(biāo)題就是文章標(biāo)題，欄目首頁的標(biāo)題通常是欄目名稱。在企業(yè)網(wǎng)站中，產(chǎn)品介紹頁面的網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)該是該產(chǎn)品名稱相關(guān)的內(nèi)容作為標(biāo)題，而不應(yīng)該把企業(yè)名稱作為標(biāo)題，尤其不應(yīng)該所有網(wǎng)頁共用一個標(biāo)題。從目前網(wǎng)站內(nèi)容頁面網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計的現(xiàn)狀來看，絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站都沒有對此引起足夠的重視，這樣不僅為用戶來到網(wǎng)站之后獲取相關(guān)信息帶來一定麻煩，更糟糕的是，這種不專業(yè)的網(wǎng)頁標(biāo)題使得網(wǎng)頁在搜索引擎推廣方面缺乏優(yōu)勢，用戶可能根本無法通過搜索引擎檢索發(fā)現(xiàn)這個網(wǎng)頁。
詳細(xì)內(nèi)容頁面如企業(yè)新聞內(nèi)容、具體產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，是對某項業(yè)務(wù)、某個產(chǎn)品的最全面的信息介紹，也是用戶獲取詳細(xì)信息的最終渠道。因此內(nèi)容詳盡且容易被用戶通過搜索引擎檢索是對內(nèi)容頁面內(nèi)容營銷策略的基本要求。從網(wǎng)頁被搜索引擎收錄和用戶獲取詳細(xì)產(chǎn)品信息的角度來看，每個產(chǎn)品頁面都有可能為公司通過搜索引擎檢索帶來潛在客戶，因此不夸張的說，網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計直接影響了網(wǎng)站的總體網(wǎng)絡(luò)營銷效果。
一般來說中文網(wǎng)頁標(biāo)題6-10個漢字比較理想，最好不要超過25個漢字，英文網(wǎng)頁不超過60個英文字符。網(wǎng)頁標(biāo)題文字過少可能包含不了有效的關(guān)鍵字，字?jǐn)?shù)過多不僅搜索引擎無法正確識別標(biāo)題中的核心關(guān)鍵詞，標(biāo)題過長在搜索引擎結(jié)果頁面也會被自動截斷顯示。這會讓用戶難以對網(wǎng)頁標(biāo)題（尤其是首頁標(biāo)題，代表了網(wǎng)站名稱）形成深刻印象，也不便于其他網(wǎng)站鏈接。
當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索時，在檢索結(jié)果頁面中的醒目內(nèi)容一般包括網(wǎng)頁標(biāo)題（加鏈接）和網(wǎng)頁摘要信息，要引起用戶的關(guān)注并提高點擊率，網(wǎng)頁標(biāo)題發(fā)揮了很大的作用，如果網(wǎng)頁標(biāo)題和頁面摘要信息有較大的相關(guān)性，摘要信息對網(wǎng)頁標(biāo)題將發(fā)揮進(jìn)一步的補充作用，標(biāo)題和摘要信息對用戶有較大的吸引力，從而引起用戶對該網(wǎng)頁信息點擊行為的發(fā)生（也就意味著搜索引擎推廣發(fā)揮了作用）。另外，當(dāng)網(wǎng)頁標(biāo)題被其他網(wǎng)站或者本網(wǎng)站其他欄目/網(wǎng)頁鏈接時，一個概括了網(wǎng)頁核心內(nèi)容的標(biāo)題有助于用戶判斷是否點擊該網(wǎng)頁鏈接。
考慮到搜索引擎營銷的特點，搜索引擎對網(wǎng)頁標(biāo)題中所包含的關(guān)鍵詞具有較高的權(quán)重，盡量讓網(wǎng)頁標(biāo)題中含有用戶檢索所使用的關(guān)鍵詞。以網(wǎng)站首頁為例，一般來說網(wǎng)站首頁的標(biāo)題就是網(wǎng)站名稱或者公司名稱，但是考慮到有些名稱中可能無法含有公司/網(wǎng)站的核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，這時通常采用“核心關(guān)鍵詞+公司名稱/品牌名”的方式來作為網(wǎng)站首頁標(biāo)題。產(chǎn)品類別頁面標(biāo)題是產(chǎn)品類別相關(guān)關(guān)鍵詞+站點名稱，產(chǎn)品詳細(xì)頁的標(biāo)題往往是產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵字+產(chǎn)品特性或優(yōu)勢+站點名稱的組合。
上述關(guān)于網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計三個方面其實都考慮到了搜索引擎檢索網(wǎng)頁的特點，也就是說，網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計都將有利于搜索引擎檢索網(wǎng)頁作為重要因素，即使如此，這里仍然強調(diào)，網(wǎng)頁標(biāo)題首頁是給用戶看的，在這個基礎(chǔ)之上考慮對搜索引擎檢索有利才有意義。
本文選編自馮英健先生《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》