搜索引擎優(yōu)化（SEO/Search Engine Optimization）是網(wǎng)站優(yōu)化的組成部分，是通過對網(wǎng)站欄目結構、網(wǎng)站內容、網(wǎng)站功能和服務、網(wǎng)頁布局、用戶體驗等基本要素進行合理設計和優(yōu)化，使用戶更加方便的通過搜索引擎找到網(wǎng)站獲取有效信息。

真正意義的搜索引擎優(yōu)化（SEO）應該是按照規(guī)范的方式，不僅網(wǎng)站設計要符合搜索引擎索引信息的一般規(guī)律，更重要的是為用戶通過搜索引擎獲取信息提供方便，讓用戶最終通過網(wǎng)站獲取有價值的信息，通過以用戶為核心的網(wǎng)站優(yōu)化指導思想進行網(wǎng)站基本要素的優(yōu)化設計，最終實現(xiàn)基于搜索引擎自然檢索方式的網(wǎng)絡營銷目的，達到提升訪問量、提高網(wǎng)站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網(wǎng)站的品牌效應和獲得潛在用戶的效果。

作為網(wǎng)絡營銷的一種手段，搜索引擎優(yōu)化的根本目的是讓用戶利用搜索引擎這種互聯(lián)網(wǎng)工具獲取有效信息。搜索引擎優(yōu)化的著眼點并非只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則如何，更重要的是要為用戶獲取信息和服務提供方便，也就是說搜索引擎優(yōu)化的最高目標是用戶，而不是為了搜索引擎。